サイトについて
Who Accepts Amex はAmerican Expressが使えるサイトを紹介してアフィリエイト収益を得ているサイトです。そのためクリックひとつが重要なものになります。
サイト改善を担当した会社はどのページを改善すればよいかを発見するためにABテストを始める前にサイトの解析をしました。
最大の発見は個社ページはPVがあるにもかかわらずカテゴリページより広告のクリックが少なかったということです。
ABテストで改善するページはこの個社ページに決まりました。
ABテスト
はじめに行ったテストは広告リンクのフォントに変化をつけることです。太文字、下線、スタイルなし。
ゴールは広告のクリックに設定しました。オリジナルのフォントのサイズは14px。12px から 18pxの6パターンでABテストをしました。
（オリジナルの12pxの広告リンク）
テストは28日間走らせ、約3100訪問数がありました。
ABテストの結果
テストは28日間走らせたのち18pxののフォントが32%クリック数がアップしました。驚くべき点はたった1px小さい17pxのパターンはオリジナルの14pxより16.14%クリック数が少なかったということです。
それ以外のパターンはすべてオリジナルより良い結果が出ました。
考察
コンバージョンには絶対的で確実な理論などないものです。googleも7年前ツールバーの青をどんなものにするか41パターンも試してかなり苦労したようです。
それにしてもなぜ17pxがパフォーマンスが悪かったのかは気になります。コンバージョンやテストの関するよい議題になるでしょう。
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